FLoC alatka za proveru

Šta je FLoC?

FLoC je skraćenica od „federated learning of cohorts” (federalno učenje kohorti). To je nova metoda prikazivanja ciljanih oglasa korisnicima. Njegov zadatak je da spreči oglašivače i veb-sajtove u pravljenju detaljnih korisničkih profila. FLoC koristi algoritam za kreiranje „kohorta“ — kohort je skup više hiljada korisnika sa sličnim aktivnostima pretrage, što omogućava oglašivačima da skroje oglase za grupu korisnika, a ne za svakog korisnika pojedinačno.

Google je predstavio FLoC kao deo „Privacy Sandbox” inicijative u 2019. Inicijativa predstavlja napor Chromea da spreči prihvatanje kolačića trećih lica, blokira digitalne otiske pretraživača i generalno učini da Google Chrome ne postane riznica podataka za oglašivače. Uprkos svemu tome, FLoC prati korisničke aktivnosti i pruža oglašivačima dosta podataka.

Kako FLoC radi?

FLoC koristi algoritam pod nazivom „SimHash” kako bi vam jednom nedeljno dodelio kohortni ID na osnovu vaše aktivnosti pretrage. FLoC dodeljuje kohortni ID lokalno (na vašem uređaju) pri čemu Google nastavlja da prima vaše podatke internet pretrage. Uprkos tome, potreban je i Google nadzor kako bi se uverio da su kohorti odgovarajuće veličine, mada Google tvrdi da njihov algoritam za nadzor čini podatke anonimnim. Nakon što vam je kohortni ID dodeljen, on je javno prikazan pomoću Javascript API-a, što omogućava trgovcima trećih lica da vam prikažu reklame koje su u skladu sa vašim interesovanjima.

Osiguravanjem da ovi kohorti budu dovoljno raznovrsni kako bi „sakrili korisnike u masi“, a opet dovoljno ciljani kako bi prikazali relevantne oglase, Google se nada da će zadovoljiti potrebe oglašivača i korisnika koji brinu o privatnosti.

Koje podatke prati FLoC?

FLoC je dizajniran da prati sve vaše aktivnosti pretrage — veb-sajtove koje posećujete, dužinu vremena provedenog na tim veb-sajtovima i način na koji se odvija interakcija sa njima. Nejasno je koje podatke tačno FLoC deli sa Googleom kako bi osigurao da ste u odgovarajućem kohortu i da je vaš kohort odgovarajuće veličine. Ipak, jasno je da je vaš FLoC kohort vidljiv svakom sajtu koji posetite. A s obzirom na to da kohort sadrži nekoliko hiljada korisnika, treća lica vas svakako mogu identifikovati preko raznih tehnika digitalnog otiska pretraživača.

Kako mogu da se odjavim sa FLoC-a?

Trenutno ne postoji način da se odjavite sa FLoC-a. Ipak, možete da onemogućite kolačiće trećih lica u Chrome pretraživaču klikom na tri tačke u gornjem desnom uglu pretraživača, a zatim odabirom „Settings” > „Privacy and security” > „Cookies and other site data” > „Block third-party cookies”. To će isključiti FLoC, ali može izazvati kvar veb-sajtova i sprečiti čuvanje korisnih preferenci na sajtovima koje često posećujete.

Najbrži način da se odjavite sa FLoC -a (i svih Googleovih taktika za prikupljanje podataka) je da pređete na bezbedniji pretraživač ili koristite pretraživač usmeren ka privatnosti, kao što je DuckDuckGo. Ako ipak želite da koristite Chrome, upotreba VPN-a će učiniti da vaša IP adresa bude anonimna, kao i određene aktivnosti vezane za pretraživač.